Achtergrondmuziek voor je kledingwinkel, zonder Buma en Sena

Wat je er nog meer voor krijgt

Nieuwe collectie omroepen In een kledingwinkel komt steeds nieuwe collectie binnen en moet de oude weg. Bij RadioMatic vertel je dat in je eigen station. Tussen de nummers door noemen de DJ-momenten je winkel bij naam en laat je horen dat de nieuwe collectie binnen is, dat de tweede trui de helft kost of tot hoe laat je op koopzondag open bent.

Zonder studio of stemacteur Je typt het ’s ochtends in en het staat in de eerstvolgende ronde, in de stem die je kiest. Voor zo’n aankondiging had je anders een studio en een stemacteur nodig, en die rekening was voor één of twee filialen nooit rond te krijgen.

Geen spot voor een ander merk Wat er niet in zit is net zo belangrijk. Er komt nooit reclame van derden tussen de nummers, dus de keten twee panden verderop adverteert niet in jouw winkel en er klinkt geen spot voor een merk dat jij niet verkoopt. Wil je op het hele uur wel een kort bulletin met lokaal nieuws, het weer en het verkeer, dan kan dat, met onderwerpen die je zelf aan- en uitzet. Wil je een middag alleen muziek, dan zet je alles wat spreekt uit.

Geen afgezaagde lijst voor je verkoopsters De muziek wordt gegenereerd in plaats van uit een vaste lijst getrokken. Je klant staat twintig minuten in je winkel en merkt dat niet, maar je verkoopsters staan er acht uur en horen anders elke donderdag dezelfde veertig nummers terugkomen. Hier komt er elke dag nieuwe muziek bij in dezelfde stijl, en de nummers die het goed doen komen vaker terug. Heb je meer vestigingen, dan regel je ze vanuit één dashboard en houdt elke winkel toch zijn eigen sfeer, eigen aanbiedingen en eigen openingstijden.

Welke muziek past bij je kledingwinkel?

Muziek die bij je merk past In een kledingwinkel is muziek een deel van hoe je merk klinkt. Een zaak die pakken verkoopt aan mensen van vijftig heeft een ander geluid nodig dan een zaak die streetwear verkoopt aan zestienjarigen. Dat verschil zit vooral in het tempo, in de bas en in hoe nadrukkelijk de zang is. Wat in beide gevallen misgaat, is een vaste lijst die iemand ooit heeft samengesteld en daarna nooit meer heeft aangeraakt. Na een paar maanden klinkt zo’n winkel als een winkel die stilstaat.

Elke dag een ander verloop De dag heeft bovendien zijn eigen verloop. Op dinsdagochtend loopt er iemand rustig langs het rek en hoort de muziek daar in de ruimte te blijven hangen zonder om aandacht te vragen. Op zaterdagmiddag staat het vol, praat iedereen door elkaar en loopt het volume van het pand vanzelf omhoog.

Op drukke uren iets steviger Dan werkt een iets steviger puls, anders verdwijnt de muziek tussen de gesprekken. Bij RadioMatic stel je dat per dagdeel in en gaat het vanzelf om. Niemand achter de kassa hoeft eraan te denken.

Rust in de pashokjes In de pashokjes speelt nog iets anders. Daar staat iemand alleen achter een gordijn te beslissen of hij iets mooi vindt. Hij hoort precies wat er buiten dat gordijn gezegd wordt. Muziek die daar gelijkmatig doorloopt maakt dat een stuk minder ongemakkelijk dan een stilte waarin elk woord aan de kassa te volgen is. Zet je daar een eigen zone neer, dan stel je dat apart in vanuit hetzelfde dashboard.

Het werkt op de apparatuur die er al hangt

Plafondspeakers of een Sonos Je hoeft niets te vervangen en niets aan te schaffen. RadioMatic is een stream. Heb je een Sonos in de winkel staan, dan speelt de stream daarop. Hangen er plafondspeakers aan een versterker, iets wat in een winkelpand van 120 m² het gebruikelijke beeld is, dan gaat de stream via de line-in van die versterker het systeem in. Een Chromecast op een bestaande installatie werkt ook, en een browser op de pc achter de kassa is genoeg om te starten.

Magazijn of pashokjes apart Wil je in het magazijn of in de pashokjes iets anders horen dan in de winkel, dan zet je daar een eigen bron neer en regel je beide vanuit hetzelfde dashboard. Bij een keten heeft elke vestiging een eigen sfeer onder één account. Je krijgt binnen één werkdag reactie op je aanvraag, en daarna staat je station in minder dan tien minuten live.

Wat je nu kunt kiezen

Aanbieders voor de hele detailhandel Zoek je muziek voor je kledingwinkel, dan kom je uit bij aanbieders voor de hele detailhandel. Tunify heeft een Nederlandse retailpagina met mode en accessoires als eerste categorie. Retail Radio van Cue Creative werkt aan de bovenkant van de markt en maakt een eigen station voor grote ketens.

Daar komen twee rekeningen bij Bij allebei draai je muziek van menselijke makers. Dat betekent twee rekeningen extra, van Buma/Stemra en van Sena. Tunify zegt er zelf bij dat je voor commercieel gebruik of in een openbare omgeving een eigen licentie nodig hebt bij je auteursrechtenorganisatie. Cue Creative geeft advies over de muziekrechten bij Buma/Stemra en Sena. Wat die rekeningen kosten, zag je hierboven.